Segmentación según Schiffman

Schiffman y Lazar Kanuk, en su texto clásico sobre Comportamiento del Consumidor, proponen una nueva clasificación de tipos y bases de segmentación.

La ordenan del siguiente modo:

1. Geográfica
2. Demográfica
3. Psicológica (o sicográfica)
4. Socio-cultural
5. Relacionada con el uso
6. Por beneficios esperados
7. Híbrida.

La Tabla es la que exponemos. Pueden descargarla.

Espero les sea de utilidad.

Gracias por leernos.

Buena fortuna.

Por El mural del gurú

Márketing e Innovación

El presente artículo, busca recolectar aportes sobre las preocupaciones más significativas que se suele tener sobre la relación entre la Mercadotecnia y la Innovación.

Los temas que desarrolla son:

• Márketing y movimiento.
• Innovación como respuesta.
• Fines de la Innovación.
• ¿Innovación o Creatividad?
• Globalización partera de la Innovación.
• Innovación brújula para el laberinto del Desarrollo.
• Gestión de la Innovación: premisas y principios.
• Requisitos para la Gestión de la Innovación.
• Habilidad humana y Gestión de la Innovación.
• Fases de la Innovación.
• Riesgos de la Innovación.
• Tipos de Innovación.

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Gracias por leernos.


p. El mural del gurú.