Stanton, al igual que Kotler sostiene que existe Macro y Microambiente. Sin embargo el autor, diferenciándose de Kotler, sostiene que existe una dimensión ambiental intermedia entre el Micro ambiente y el Macro, generando un subtipo de ambiente intermedio, al que llama Microambiente Externo.
Dicho Microambiente externo está conformado por Proveedores, Intermediarios y Mercado. Se entiende que de ellos, dado que son exógenos a las instituciones, emanan, al igual que del Macroambiente: Riesgos (Amenazas) y/u Oportunidades.
En este cuadro hacemos un sinóptico de los Factores, Fuerzas o Variables componentes de cada uno de los sub ambientes conformantes del Ambiente de Márketing.
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