Por: Eduardo Ciotola Mosnich
Publicado en http://elmuraldelguru.blogspot.com
Preliminares
Para comenzar, el autor asegura, y con toda razón, que el Proceso de Mercadotecnia siempre debe ir enmarcado dentro del Planeamiento Estratégico de la institución, ya que esta es la que define la misión y los objetivos generales de la misma.
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El otro aspecto importante a reconocer, es que el Márketing desempeña un rol destacado en el logro de los objetivos estratégicos no sólo de tipo amplio, corporativo o estratégico en general, sino de manera puntual y directa al interior de cada unidad de negocios, área, departamento o división de la entidad.
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Y finalmente, también hay que aceptar que dentro de esta actividad, existen fuerzas que influyen en la estrategia de Márketing de la empresa, y comprender todo esto es lo implica el estudio del Proceso de Mercadotecnia, en la visión de Philip Kotler.
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Para poder accesar al texto completo, simplemente haga click en el siguiente link y descárguelo libremente:
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Esperamos que le sea tan útil como lo viene siendo para nosotros.
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Gracias por leernos.
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Cordialmente
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