miércoles, 25 de septiembre de 2013

Segmentación según Schiffman

Schiffman y Lazar Kanuk, en su texto clásico sobre Comportamiento del Consumidor, proponen una nueva clasificación de tipos y bases de segmentación.

La ordenan del siguiente modo:

  1. Geográfica
  2. Demográfica
  3. Psicológica (o sicográfica)
  4. Socio-cultural
  5. Relacionada con el uso
  6. Por beneficios esperados
  7. Híbrida.
La Tabla es la que exponemos. Pueden descargarla.
Espero les sea de utilidad.
Gracias por leernos.
Buena fortuna.

Por El mural del gurú


martes, 24 de septiembre de 2013

Ejercicio de Comportamiento para este Viernes 27.



Hola a todos:
El link con el ejercicio para este Viernes 27, es el siguiente:


Su desarrollo y entrega en las condiciones indicadas, son OBLIGATORIOS e IMPOSTERGABLES.
Buena fortuna
El profe Ciotola

lunes, 9 de septiembre de 2013

Márketing e Innovación

El presente artículo, busca recolectar aportes sobre las preocupaciones más significativas que se suele tener sobre la relación entre la Mercadotecnia y la Innovación.

Los temas que desarrolla son:

  • Márketing y movimiento.
  • Innovación como respuesta.
  • Fines de la Innovación.
  • ¿Innovación o Creatividad?
  • Globalización partera de la Innovación.
  • Innovación brújula para el laberinto del Desarrollo.
  • Gestión de la Innovación: premisas y principios.
  • Requisitos para la Gestión de la Innovación.
  • Habilidad humana y Gestión de la Innovación.
  • Fases de la Innovación.
  • Riesgos de la Innovación.
  • Tipos de Innovación.

Para acceder al artículo gratuitamente, sólo haga click en el link siguiente:

https://app.box.com/files/0/f/0/1/f_10272173467

o colocando el siguiente en la barra de búsqueda:

https://app.box.com/s/0va91kwnnlfq1sosjokf

Si no puede accesar, escríbanos a elmuraldelguru@gmail.com y gustosos le enviaremos una copia de libre uso.

Gracias por leernos.


p. El mural del gurú.

martes, 7 de mayo de 2013

La Lealtad de Marca

Es una de las joyas más valiosas y escasas de la Mercadotecnia contemporánea. Sin embargo, aun no se ha encontrado la solución para conquistarla definitivamente.
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El presente artículo es un primer paso para la rápida comprensión del fenómeno y nos permite no solo entenderlo, sino también tener una receta simple para lograrla.
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Descargue el artículo haciendo click en el siguiente enlace:
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De no poder enlazar con el artículo, escríbanos a elmuraldelguru@gmail.com, que gustosos se lo haremos llegar a su correo privado.
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Gracias por leernos.
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Eduardo Ciotola Mosnich
por El Mural del Gurú